Vom Handwerker zum Markenbotschafter – wie Arti Decorative Unternehmer aufbaut

Für viele Handwerksbetriebe beginnt der Tag mit denselben Sorgen: neue Aufträge gewinnen, Dienstleistungen erbringen, die kaum Wertschätzung erfahren, und gleichzeitig dem stetig steigenden Kostendruck standhalten. Zwischen Termindruck, Materialengpässen und wachsender Konkurrenz bleibt kaum Zeit, um strategisch zu denken oder die eigene Sichtbarkeit zu stärken. Die Folge: Trotz harter Arbeit und großem handwerklichen Können geraten viele Betriebe in ein Hamsterrad aus Pflichterfüllung und Preiskampf. Leidenschaft und Qualität allein reichen oft nicht aus, um am Markt wahrgenommen zu werden oder wirtschaftlich zu wachsen. „Es war für mich frustrierend zu sehen, dass Begeisterung und Können allein nicht reichen, wenn das Umfeld fehlt, um daraus ein starkes Unternehmen und eine sichtbare Marke zu machen. Ohne Strategie, klare Positionierung und Vision bleiben viele Handwerksbetriebe schlicht unsichtbar“, erinnert sich Girolamo Pellerino von Arti Decorative.

„Irgendwann wurde mir klar, dass sich nichts ändert, wenn man weitermacht wie bisher. Ich wollte nicht länger nur reagieren, ich wollte gestalten“, fährt er fort.

Mit diesem Gedanken begann für Girolamo Pellerino eine neue Phase. Er wollte herausfinden, wie Handwerker ihr Können nicht nur technisch, sondern auch unternehmerisch zum Ausdruck bringen können. Der Wunsch war klar: ein System zu schaffen, das Handwerkern ermöglicht, mehr zu sein als reine Auftragsnehmer; nämlich Unternehmer mit einer starken Marke und einer klaren Vision. Schritt für Schritt entwickelte er gemeinsam mit seinem Team aus dem eigenen Familienbetrieb das Fundament für eine Bewegung, die Handwerk neu denkt.

Neben handwerklicher Präzision rückten nun unternehmerisches Denken, Designbewusstsein und nachhaltige Materialien in den Vordergrund. Die erste große Veränderung ließ nicht lange auf sich warten: Der eigene Betrieb wurde zum Pilotprojekt für das, was heute Arti Decorative ist – ein Franchise-System, das auf intensive Ausbildung, individuelles Coaching und konsequenten Markenaufbau setzt. „Wir bringen Handwerker dahin, dass sie ihr eigenes Potenzial erkennen, unternehmerisch denken und mit unserer Unterstützung zu Premium-Marken in ihrer Region werden“, erklärt Pellerino.

Girolamo Pellerino von Arti Decorative kennt Weg aus dem Hamsterrad: Wie aus Handwerk Unternehmertum wird

Die Herausforderungen für Handwerksbetriebe sind komplex: Der Konkurrenzdruck wächst, neue Materialien und Techniken erfordern ständige Weiterbildung, und traditionelle Geschäftsmodelle geraten immer stärker unter Druck. Für Girolamo Pellerino war klar, dass es eine neue Antwort braucht – ein System, das Handwerk mit unternehmerischem Denken verbindet. Genau davon profitieren heute vor allem selbstständige Handwerker, Malermeister und Gründer, die ihr Können mit unternehmerischer Weitsicht verbinden wollen. „Jeder Handwerker verdient es, als Experte und Unternehmer gesehen zu werden und sollte das Handwerk als Marke führen können, nicht als Preiskämpfer auf dem lokalen Markt“, erklärt Girolamo Pellerino von Arti Decorative. 

Mit Arti Decorative macht Girolamo Pellerino Handwerker zu Markenbotschaftern.

Mit Arti Decorative entstand so 2018 das erste Franchise-System für dekorative Oberflächen im Handwerk. Nicht allein das Produkt steht dabei im Fokus, sondern ein komplettes Konzept: von der Auswahl exklusiver Oberflächenmaterialien bis hin zum Aufbau eines lokalen Markenstores samt Atelier, Showroom und effektiver Vertriebsschulungen. Die Partner erhalten ein schlüsselfertiges Unternehmenskonzept mit klarer Positionierung im Premiumsegment. „Wir übernehmen gemeinsam die Planung, gestalten den Store individuell und begleiten jeden Schritt bis zur Eröffnung – und bleiben als Mentoren dauerhaft an der Seite unserer Partner“, beschreibt Girolamo Pellerino den Ansatz.

Akademie statt Abseits: Ausbildung als Motor für Wachstum und Innovation

Mit der Deutschen Wandgestaltungsakademie (DWA) in Mannheim wurde ein Meilenstein gesetzt: Hier werden technisches Know-how, Produktanwendung, betriebswirtschaftliches Basiswissen und Markenaufbau intelligent verzahnt. Schulungen in Verkauf, Führungsstil, Strategie und Social Media schaffen die Basis für echtes Wachstum. Inhaltlich reichen die Programme von der Anwendung exklusiver Kalk- und Mineralputze über Preisgestaltung bis zum Businessplan – praxisnah, individuell, zukunftsorientiert. 

„Wir bilden keine klassischen Verkäufer oder Handwerker aus, sondern Unternehmerpersönlichkeiten, die gestalten, führen und inspirieren können“, sagt der Experte.

Der Fokus liegt darauf, aus Fachkräften Coaches für Design und hochwertige Oberflächengestaltung zu machen, die ihre Betriebe als Marken positionieren. Jeder Teilnehmer verlässt die Akademie nicht nur mit neuen Fähigkeiten, sondern mit einer Vision, wie das eigene Geschäft zum lokalen Premiumanbieter und unverwechselbaren Aushängeschild wird.

Vom ersten Kontakt zur erfolgreichen Eröffnung: Strukturierte Unterstützung auf jedem Schritt

Der Weg zum eigenen Store ist klar definiert: Nach den Seminaren beginnt mit der Suche des Standorts die Umsetzungsphase, in der Architekten, Designer und das Arti Decorative Team den zukünftigen Markenstore entwickeln – von der Idee bis zur Eröffnung. „Jeder Store wird zum Showroom für Stil, Atmosphäre und Qualität. Wir statten ihn mit den besten Materialien aus und sorgen für eine digitale Präsenz, mit der sich unsere Partner optimal am Markt zeigen können“, beschreibt Girolamo Pellerino die Philosophie. 

„Wir wollen Handwerkern neue Perspektiven eröffnen“, sagt Girolamo Pellerino von Arti Decorative.

Die Partner profitieren von All-in-One-Paketen, exklusivem Gebietsschutz und der dauerhaften Betreuung – von Social Media Kampagnen bis Pressearbeit. Rückschläge gibt es dabei immer wieder: Herausforderungen wie Standortwahl, Kundenakquise oder lokale Besonderheiten werden gemeinsam bewältigt. „Wichtig ist, dass niemand allein steht – wir begleiten alle Partner langfristig mit regelmäßigen Schulungen und Mentoring auf Augenhöhe“, erklärt er.

Girolamo Pellerino von Arti Decorative: Individualität trifft System – Die Produktlinien und Store-Konzepte

Arti Decorative bietet flexible Store-Konzepte für unterschiedliche Unternehmensgrößen – vom vollwertigen Showroom bis zum Shop-in-Shop. Im Fokus stehen Kalkputze, exklusive Böden und flüssige Metalle, die Nachhaltigkeit, italienische Handwerkskunst und modernes Design vereinen. Nachhaltigkeit ist dabei nicht nur ein Produktversprechen, sondern Teil der gesamten Unternehmensphilosophie. Arti Decorative arbeitet ausschließlich mit kalkbasierten, atmungsaktiven und schadstofffreien Materialien – langlebig, ökologisch und gesund für Raum und Mensch. Mit der Kollektion „LINEE“ werden hochwertige Oberflächen für Wand, Boden und Metall zum Markenzeichen und bieten Handwerkern ein Portfolio, das sich klar von der Konkurrenz absetzt. 

„Unsere Produkte sind mehr als Materialien; sie sind Ausdruck von Stil, Identität und Verantwortung. Jeder unserer Partner repräsentiert diese Werte und wird zum Botschafter für individuelles Design und nachhaltiges Handwerk“, fasst er zusammen.

Fazit: Eine Bewegung für ein neues Handwerk

Was als Vision eines Malermeisters begann, ist heute ein Franchise-Netzwerk mit Filialen in Deutschland und der Schweiz, das weiter wächst – neue Standorte in München und Zürich sind bereits geplant. Das Erfolgsrezept: stetige Weiterbildung, unternehmerische Begleitung und eine starke Marke. Arti Decorative zeigt, dass Handwerk weit mehr sein kann als traditionelle Auftragserfüllung. Zudem versteht Arti Decorative Nachhaltigkeit nicht nur als Materialfrage, sondern als unternehmerische Haltung: Qualität, Verantwortung und Ästhetik gehören untrennbar zusammen.

„Wir wollen Handwerkern neue Perspektiven eröffnen. Sie sollen sich als Unternehmer entwickeln, ihre Leidenschaft entfalten und ihrer Arbeit eine unverwechselbare Handschrift geben. Dazu brauchen sie ein Umfeld, das fördert, fordert und inspiriert“, so Girolamo Pellerino abschließend.