Loewe holt Proenza-Schouler-Duo als neue Kreativchefs

Mit Wirkung zum 7. April übernimmt das Designerduo Jack McCollough und Lazaro Hernandez die kreative Gesamtverantwortung bei Loewe. Die beiden Gründer des US-Labels Proenza Schouler sollen künftig alle Kollektionen der zum LVMH-Konzern gehörenden Luxusmarke verantworten – von Damen- und Herrenmode über Lederwaren bis hin zu Accessoires.

Die Personalie markiert einen weiteren Schritt in der laufenden Umbruchphase der Branche. Erst vergangene Woche hatte Loewe den Abgang von Jonathan Anderson bekannt gegeben, der das kreative Profil der Marke seit 2013 maßgeblich geprägt hatte. Nun setzt der Mutterkonzern auf eine Neuausrichtung – auch vor dem Hintergrund stagnierender Umsätze im oberen Luxussegment.

McCollough und Hernandez zählen zu den einflussreichsten Designern ihrer Generation. Nach dem Studium an der Parsons School of Design gründeten sie 2002 Proenza Schouler in New York. Ihre Arbeit verbindet klare Schneiderkunst mit kunsthandwerklichem Anspruch – Eigenschaften, die laut Loewe gut zur fast 180-jährigen Markentradition passen.

LVMH reagiert damit auf einen wachsenden Druck zur kreativen Erneuerung. Auch andere Häuser des Konzerns wie Celine oder Marken wie Gucci und Chanel haben in den vergangenen zwölf Monaten ihre Designspitzen ausgetauscht, um neue Impulse im sich wandelnden Luxusmarkt zu setzen.