Netflix peilt Marktwert von 1 Billion Dollar bis 2030 an – Umsatz soll sich verdoppeln

Netflix hat intern ambitionierte Wachstumsziele kommuniziert, die seine Rolle als dominanter globaler Streaminganbieter untermauern. Auf der jährlichen Business-Review-Veranstaltung teilte das Management mit, dass der Umsatz bis 2030 von derzeit 39 Milliarden US-Dollar auf rund 78 Milliarden steigen und das Unternehmen gleichzeitig eine Marktkapitalisierung von einer Billion Dollar erreichen soll.

Ein zentrales Wachstumsfeld bleibt die Werbung. Während der Streaming-Pionier bislang keine konkreten Ad-Erlöse veröffentlicht, rechnet Marktforscher eMarketer in diesem Jahr allein für den US-Markt mit Einnahmen von rund 2,15 Milliarden Dollar. Bis 2030 sollen es weltweit neun Milliarden Dollar werden – ein nahezu fünfmal so hoher Wert. Das operative Ergebnis will Netflix im gleichen Zeitraum von zehn auf 30 Milliarden Dollar verdreifachen.

Trotz konjunktureller Unsicherheiten und zunehmender Marktvolatilität infolge neuer US-Zölle unter Präsident Trump zeigt sich das Management zuversichtlich. Die Annahme: In einer Rezession bleiben Verbraucher eher zu Hause – und schauen Netflix statt ins Restaurant zu gehen.

Besonders im Fokus steht das internationale Wachstum. Während der US-Markt weitgehend gesättigt ist, setzt Netflix auf Märkte wie Indien und Brasilien mit hoher Breitbandpenetration. Ende 2023 zählte der Dienst weltweit 301,63 Millionen zahlende Abonnenten. Bis 2030 sollen es rund 410 Millionen sein.

Wachstumstreiber ist auch das werbefinanzierte Abo-Modell, das im November 2022 gestartet ist. Laut Daten von Antenna entschieden sich im Februar 43 Prozent der US-Neukunden für das günstige, werbefinanzierte Angebot – ein Anstieg gegenüber 40 Prozent im Januar. Analysten sehen darin eine solide Grundlage für weiteres Skalieren.

An der technischen Front ersetzt Netflix derzeit Microsoft als Werbepartner durch eine eigene Adtech-Infrastruktur. Mit Live-Sportrechten und attraktiveren Werbepreisen konnte der Dienst zuletzt auch große Marken überzeugen. Für den 14. Mai plant Netflix seine große Präsentation zur „Upfront“-Saison in New York – ein wichtiger Termin für die weitere Monetarisierung.