Target reduziert Gewinnprognose angesichts steigender Kosten

Der US-Einzelhändler Target hat seine Gewinnprognose für das laufende Geschäftsjahr gesenkt und vor schleppendem Umsatzwachstum in der wichtigen Weihnachtssaison gewarnt. Angesichts steigender Kosten und einer schwachen Nachfrage nach Non-Food-Artikeln wie Kleidung und Elektronik gerät die bisherige Strategie zunehmend unter Druck.

Für das vierte Quartal erwartet Target nun Gewinne zwischen 1,85 und 2,45 US-Dollar pro Aktie, weit unter den von Analysten prognostizierten 2,66 US-Dollar. Das Unternehmen rechnet mit stagnierenden Umsätzen im Weihnachtsgeschäft, nachdem es im dritten Quartal lediglich ein Umsatzplus von 1,1 Prozent auf 25,7 Milliarden US-Dollar verzeichnen konnte, leicht unter den Markterwartungen.

Die Umsätze von Kleidung, Elektronik und Wohnaccessoires gingen im dritten Quartal zurück. Insbesondere milde Temperaturen dämpften die Nachfrage nach Winterbekleidung. Die vergleichbaren Umsätze stiegen um 0,3 Prozent, blieben jedoch hinter den erwarteten 1,4 Prozent zurück. Stationäre Verkäufe sanken um 1,9 Prozent, während der digitale Absatz um 10,8 Prozent zulegte.

Brian Cornell, CEO von Target, verteidigte die Strategie des Unternehmens: „Wir sind überzeugt, dass wir die richtigen Ressourcen, die richtige Strategie und das richtige Team haben, um unsere finanziellen und strategischen Ziele zu erreichen.“

Das Unternehmen sah sich im Oktober durch einen dreitägigen Streik der US-Dockarbeiter belastet, der die Containerhäfen an der Ostküste lahmlegte. Target habe einige Waren früher als üblich eingelagert, um Engpässe in der Weihnachtszeit zu vermeiden, erklärte COO Michael Fiddelke. Dies führte jedoch zu zusätzlichen Kosten in der Lagerlogistik.

Am Ende des dritten Quartals beliefen sich die Lagerbestände auf 15,2 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 2,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Targets Schwierigkeiten stehen im Kontrast zu Wettbewerbern wie Walmart und TJX. Walmart meldete ein starkes Umsatzwachstum von 5,3 Prozent bei vergleichbaren Verkäufen in den USA und übertraf die Markterwartungen deutlich. TJX konnte seine Umsätze in bestehenden Filialen um 3 Prozent steigern und seine Prognosen für das vierte Quartal bestätigen.

Target hingegen plant Preissenkungen für über 2.000 Artikel, darunter Lebensmittel, Geschenke und andere Essenzielles, um die Nachfrage anzukurbeln. Diese Maßnahmen folgen auf frühere Rabatte, die nach negativen Reaktionen auf Pride-Month-Auslagen im Jahr 2023 dazu beitrugen, das Kundenwachstum wiederzubeleben.

Im dritten Quartal fiel der Gewinn um 12 Prozent auf 854 Millionen US-Dollar, deutlich unter den Erwartungen der Analysten. Die Zielsetzung für die Feiertagssaison wurde mit Vorsicht formuliert. „Wir gehen mit einer gewissen konservativen Haltung in die Saison und hoffen auf positive Überraschungen“, sagte Cornell.